(出典：株式会社日本旅行)
株式会社日本旅行は、日本旅行協定旅館ホテル連盟と連携し、国内観光の活性化を目的とした新キャンペーン「こころに響く日本の旅」を開始した。2026年4月から半年ごとにエリアを設定し、その土地の魅力を再発見・発信する取り組みであり、第1弾は北海道を舞台に展開される。
本キャンペーンは「まだ見ぬ魅力を磨き上げる」をコンセプトに掲げ、観光素材の掘り起こしと体験型コンテンツの提供を軸としている。特に注目されるのが、登別温泉で実施される謎解きプランである。街歩きとゲーム要素を組み合わせた新感覚の体験により、従来の観光とは異なる楽しみ方を提案する。また、十勝川温泉でのナイトイベントや、札幌・北広島におけるスタジアム観戦パッケージなど、地域ごとの特色を生かした企画も順次展開される。
さらに、現地で利用可能なクーポンやタクシーアプリ「GO」のチケット付きプランも用意され、旅ナカの利便性向上を図る。飲食や観光施設で使えるクーポンにより、地域消費の促進と観光体験の充実を両立する設計となっている。
加えて、旅行費用を抑えながら広域移動を実現する施策として、台数限定の「レンタカー1日1,000円プラン」が7月から9月にかけて提供される予定である。広大な北海道においてレンタカーは観光の自由度を高める重要な移動手段であり、本プランは個人旅行やファミリー層の需要を取り込む施策として注目される。
北海道は都市部と自然観光地が広範囲に分散しているため、鉄道やバスだけではアクセスが難しいエリアも多い。そのため、レンタカーやタクシーといった移動手段を組み合わせることで、より柔軟で効率的な旅行が可能となる。本キャンペーンは、こうした移動の課題にも対応した包括的な観光施策といえる。
今後、日本旅行は全国各地を舞台に同様の取り組みを展開し、地域ごとの魅力を発信していく方針である。体験・移動・宿泊を一体化した新しい観光モデルとして、国内旅行市場の活性化への寄与が期待される。