コロナ禍により数が減少したレンタカーが、観光業が勢いを盛り返すなか、沖縄県では課題となってきた。そこで沖縄県および一般財団法人沖縄観光コンベンションビューローは、2021 年 10 月より観光情報サイト「おきなわ物語」内に「レンタカーだけじゃない！おきなわ旅の楽しみ方」特集を公開してきた。レンタカーだけに頼らない移動手段に関する情報発信を行うことで、レンタカー不足課題解消に向けたデジタルプロモーションを継続的に行ってきた同団体が今回、その成果を公表した。
「レンタカーだけじゃない！おきなわ旅の楽しみ方」特集は、コロナ禍におけるレンタカー各社の減車措置などによる旅行者とレンタカー需要のミスマッチ緩和を目的としてスタートした。ゴールデンウィークや夏休みなど観光シーズンに伴うレンタカー需要の更なる増加により、レンタカーが確保できない状況が多く発生していることから、コロナ禍におけるレンタカー不足課題の解決と旅行者の観光満足度の向上を図ることを目的に実施中だ。2022 年 1 月から 9 月 30 日までのページの訪問者は 113,232人に達し、閲覧属性は、20 代～40 代が 95 ％以上で、その 8 割が女性だ。
コンテンツの 1 つである「限定宿泊プラン」の予約総流通額は約 3.6 億円となり、観光消費額の向上に大きく貢献している。また、この特集が入り口となり、ウェブサイト「おきなわ物語」と接点がなかった新規ユーザーの獲得にもつながった。
沖縄観光コンベンションビューローは今後、この特集のコンテンツ強化に加えて、車の運転ができない人や不安がある人でも沖縄を旅先の候補として選べるよう、プロモーションをより一層強化していく見込み。